- Launch von eBay Live
eBay kündigt den Start von „eBay Live“ in Deutschland zum 29. November 2025 an.
Der offizielle Auftakt findet auf der Comic Con Stuttgart statt – dort werden Händler*innen live streamen.
Zum Start fokussiert sich das Programm auf die Kategorien Sammelobjekte (Collectibles) sowie Mode / Kleidung & Accessoires.
Weitere Kategorien sollen laut eBay “im Jahr 2026” dazukommen. - Interaktive Funktionen
Käuferinnen können im Livestream kommentieren, Fragen stellen und direkt mit Verkäuferinnen interagieren.
Es ist möglich, sowohl über Auktionen als auch per Sofortkauf zu kaufen.
Laut eBay kombiniert das Format „Shopping, Entertainment und Community“: Es entsteht ein sehr viel sozialeres, lebendigeres Einkaufserlebnis im Vergleich zum klassischen Online-Shop.
eBay sieht in Live-Shopping ein „Element zwischenmenschlicher Verbindung“: Menschen können sich mit Enthusiast*innen und Experten verbinden, was das Vertrauen stärkt. - Vorbild USA / Skalierung
In den USA hat sich eBay Live sehr schnell entwickelt: Innerhalb eines Jahres soll das Live-Shopping-Geschäft dort fünffach gewachsen sein.
Dieser Erfolg motiviert eBay, das Format nun auch für den deutschen Markt einzuführen. - Strategische Bedeutung für eBay
eBay versucht mit Live-Shopping, seine Plattform neu zu beleben: Weg von reinem Marktplatz, hin zu einem interaktiven, community-getriebenen Erlebnis.
Das Format dürfte eBay helfen, gegen Konkurrenten wie TikTok Live-Commerce anzutreten, die in Deutschland bereits aktiv sind.
Für Händler bedeutet eBay Live eine neue Möglichkeit, ihre Marke authentisch zu präsentieren, z. B. durch Storytelling im Stream, direktes Feedback und Aufbau von Fangemeinden.
Besonders für erklärungsbedürftige oder emotionale Ware – etwa Sammlerkarten, seltene Stücke oder limitierte Mode – ist das Live-Format besonders geeignet.
Gleichzeitig kehrt eBay damit gewissermaßen zu seinen „Wurzeln“ zurück: das klassische Auktionsgefühl wird modernisiert durch Echtzeit-Interaktion. - Potenzielle Risiken & Herausforderungen
Der deutsche Markt für Live-Shopping stehe laut eBay in einem „früheren Entwicklungsstadium“ – es ist nicht garantiert, dass sich die Zuschauerzahlen so schnell aufbauen wie in den USA.
Technisch müssen Händlerinnen und eBay sicherstellen, dass die Live-Streams stabil sind, die Interaktion reibungslos funktioniert und die Zahlungsabwicklung in Echtzeit zuverlässig ist.
Für Zuschauer bedeutet Live-Shopping auch eine höhere Erwartung an Content: nicht nur Produktdarstellung, sondern Show-Charakter, Moderatorinnen, gutes Storytelling.
Regulatorisch könnte es Fragen zu Verbraucherschutz, Rückgaben oder transparenten Auktionsmechanismen geben. - Langfristige Bedeutung für den deutschen E-Commerce
Der Start von eBay Live signalisiert einen Wandel: Entertainment + Shopping rücken noch stärker zusammen in Deutschland.
Wenn das Format erfolgreich ist, könnte es eine neue „Live-Commerce“-Welle auf dem deutschen Markt auslösen und andere Plattformen dazu treiben, vergleichbare Angebote auszubauen.
Für Sammler, Mode-Enthusiasten und Community-getriebene Käufer*innen eröffnet sich eine Chance, intensiver mit Händlern in Kontakt zu treten und authentischere Einkaufserlebnisse zu erleben.
Für eBay selbst könnte Live-Shopping ein entscheidendes strategisches Wachstumsfeld werden, insbesondere im Wettbewerb mit Social-Commerce-Playern.
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