Die Europäische Union treibt derzeit ein neues Zoll- und Abgabenmodell voran, das den internationalen E-Commerce nachhaltig verändern dürfte. Im Rahmen des laufenden Gesetzgebungsverfahrens plant die EU, ab Juli 2026 eine pauschale Abgabe von €3 pro Paket auf niedrigwertige E-Commerce-Sendungen zu erheben. Betroffen sind insbesondere kleinpreisige Waren aus Drittstaaten, die häufig aus China stammen und bislang zu sehr niedrigen Kosten in den europäischen Markt gelangen.
Ziel der Maßnahme ist es, den sogenannten „Low-Price Shock“ einzudämmen – also den starken Preisdruck, den extrem günstige Importwaren auf den europäischen Einzelhandel ausüben. Gleichzeitig sollen Wettbewerbsverzerrungen reduziert und die Zoll- sowie Marktüberwachungsbehörden entlastet werden, die aktuell mit Millionen von Kleinsendungen konfrontiert sind.
Direkte Auswirkungen auf den deutschen E-Commerce
Für den deutschen Onlinehandel dürfte diese Regelung spürbare Konsequenzen haben. Die neue €3-Abgabe erhöht unmittelbar die Landed Costs von grenzüberschreitenden Billigprodukten. Gerade bei Artikeln mit sehr niedrigem Warenwert kann die Abgabe einen erheblichen Anteil am Endpreis ausmachen und damit die bisherige Preislogik vieler Cross-Border-Modelle infrage stellen.
Kurzfristig könnten deutsche und europäische Händler profitieren, insbesondere solche mit lokaler Lagerhaltung (EU- oder Deutschland-Warehouse). Ihre Produkte werden im Vergleich preislich attraktiver, da sie nicht von der neuen Paketabgabe betroffen sind und zudem kürzere Lieferzeiten bieten. Auch Strategien wie „Local Fulfillment“ und Nearshoring gewinnen dadurch weiter an Bedeutung.
Anpassungsdruck für Plattformen, Logistik und Prozesse
Gleichzeitig steigt der Handlungsdruck für E-Commerce-Plattformen, Logistikdienstleister und Marktplätze. Preisgestaltung, Checkout-Darstellung und Steuer- bzw. Zollinformationen müssen frühzeitig angepasst werden, um Intransparenz und spätere Kundenbeschwerden zu vermeiden. Unklare Kommunikation über zusätzliche Abgaben könnte andernfalls zu erhöhten Retourenquoten, Chargebacks und rechtlichen Auseinandersetzungen führen.
Auch Zollabwicklung, Steuererstattung und Compliance-Prozesse müssen neu gedacht werden. Die geplante Abgabe macht deutlich, dass die EU den grenzüberschreitenden Onlinehandel stärker regulieren und vereinheitlichen will – mit höheren Anforderungen an Dokumentation, Deklaration und digitale Schnittstellen.
Strategische Einordnung
Langfristig signalisiert die Maßnahme einen klaren politischen Kurs: Billigimporte sollen nicht länger strukturell bevorzugt werden. Für Händler bedeutet das, ihre Geschäftsmodelle zu überprüfen – weg von rein preisgetriebenen Angeboten, hin zu Markenaufbau, Servicequalität, Liefergeschwindigkeit und regionaler Präsenz.
Für den deutschen E-Commerce stellt die €3-Abgabe somit nicht nur eine Kostenfrage dar, sondern einen strategischen Wendepunkt. Wer frühzeitig reagiert, seine Lieferketten anpasst und transparent kommuniziert, kann aus der neuen Regulierung sogar Wettbewerbsvorteile ziehen.